No mercado actual do calzado, tanto os consumidores chineses como os estadounidenses mostran dúas tendencias unificadas: unha énfase na comodidade e unha crecente preferencia porzapatos personalizadosadaptados a actividades específicas, o que dá lugar a categorías de calzado cada vez máis diversas.
Reflexionando sobre o pasado, moitos de nós lembramos gastar unha fortuna en zapatos de coiro de marca para as cerimonias de graduación. Non obstante, agora, xa sexa na China ou nos Estados Unidos, a comodidade e as opcións de axuste personalizado son a prioridade. Como lamentou Wang Zhentao, presidente de Aokang International: "Cantos mozos aínda levan zapatos de coiro tradicionais hoxe en día?".
Os datos de 2023 revelan un descenso significativo no volume e valor das exportacións de zapatos tradicionais de coiro procedentes da China, mentres que o calzado deportivo e informal personalizado está a experimentar un crecemento global. As tres tendencias de calzado "feo" (Birkenstock, Crocs e UGG) fixéronse populares entre os consumidores novos de ambos os países e están a marcar tendencias no comercio electrónico transfronteirizo.
Ademais, os consumidores optan cada vez máis porzapatos personalizadosbaseado en actividades específicas. Como sinala H, «antes, un par de zapatos podía con todo. Agora, hai botas de sendeirismo personalizadas para o alpinismo, calzado acuático personalizado para vadear e calzado personalizado para diferentes deportes». Este cambio reflicte un nivel de vida máis alto e unha maior atención aos detalles do estilo de vida.
Coa converxencia das preferencias dos consumidores en China e nos Estados Unidos, as empresas e os emprendedores chineses están mellor posicionados para comprender as necesidades psicolóxicas máis profundas dos consumidores occidentais e aliñar as súasprodutos personalizadoscon experiencias da vida real.
No contexto da fatiga do consumo global, as marcas de calzado chinesas enfróntanse a unha oportunidade única de destacar con "alternativas accesibles" no calzado personalizado. En tempos nos que os consumidores son máis sensibles aos prezos, as "alternativas accesibles" son particularmente eficaces. Non obstante, esta estratexia non debe verse simplemente como unha batalla por reducir os prezos. A esencia das "alternativas accesibles" reside en ofrecer produtos personalizados de alta calidade a prezos máis competitivos, utilizando o mantra: "A mesma calidade a un prezo máis baixo ou mellor calidade ao mesmo prezo".
Data de publicación: 28 de agosto de 2024
